【消息】2018年中国品牌力指数C

近日，国内权威品牌评级机构Chnbrand发布2018年中国品牌力指数（C-BPI）品牌排名和分析报告。箭牌、科勒、九牧、TOTO等卫浴品牌纷纷上榜。

龙头/花洒

在龙头/花洒品类中，科勒以495.2分的成绩夺得冠军，成为2018C-BPI第一品牌，九牧(441.4分)、TOTO（384.1分）分别位居第二、三名。

淋浴房

在淋浴房品类中，箭牌超越其他竞争对手，以493.3分的好成绩位列行业第一，连续第三年摘得行业第一品牌荣誉。阿波罗（423分）、科勒（413.9分）分别位居第二、三名，成为2018C-BPI第二、第三品牌。

坐便器

在坐便器品类中，科勒（478.3分）超越TOTO（465分），成为行业第一品牌，法恩莎（364.8分）位居第三。

面盆

在面盆品类中，九牧（542.2分）领先其他品牌，夺得行业第一品牌称号。箭牌以444分的成绩领先科勒（404.3分），2018C-BPI第二品牌。

品牌的核心定位：品牌与消费者的“关系”

从C-BPI细分指标可看出，在某一品类中排名靠前的的企业，在品牌认知和品牌关系方面都遥遥领先，深得消费者信赖。

品牌关系时代，最根本的颠覆，是对品牌资产的所有权的看法。

虽然在概念层面理解“品牌资产依附于消费者”，但多数情况下，品牌依然被根深蒂固地认为是企业自己的东西，其存在的核心意义在于为带来交易和财务价值。而影响乃至操控消费者，是这种价值的实现路径。所以以往的品牌化过程中，消费者始终被认为是接受者和被影响者。

而在品牌关系时代，强调品牌与消费者是一种互惠关系，对于消费者而言，品牌的价值远超过产品和服务本身。这要求企业让渡出足够的精力和投入，把关注点从交易达成，转移到构筑价值并将其让渡给消费者上来。这是一个根本的战略视角的转变，消费者不再是征服对象，他们是品牌价值的分享者和共建者。

品牌与消费者的内在链接，究竟该如何搭建？

Chnbrand首席研究官姚颖认为，品牌与消费者之间的关系链接或可归纳为“看到”-“触到”-“成为”三个层面。

品牌要“看到”消费者。一份有价值的关系是基于理解的。在传统的理解消费者需求之外，“看到”意味着更深层的理解，他们的信念、愿望、价值观。

“触到”，则是真实的体验与价值交付。虽然品牌的物理特征已经不再是最具区别力的部分，但是品牌差异的最终感知，还是要通过物理特征来实现，这彰显品牌体验的重要意义。

而品牌所有的努力，都是最终与消费者实现相互认同，也就是“成为”的过程。消费者认同品牌是自身的一部分，而品牌则通过品牌的声音，把他们需要的表达传播出去，让更多人看到。

本文来自：中华建材网

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