为什么中国人不买中国车汽车之家汽车资讯资讯生活dd-【新闻】
为什么中国人不买中国车? 汽车之家 - 汽车资讯 - 资讯生活
为什么中国人不买中国车?敢用这样的字眼做题目真的需要一定的勇气。相信很多已经购买国产车的车主已经燃起了心中的怒火,准备去留言板发泄一番了。其实最近几年,国产汽车的品质已经有了质的飞跃,与合资甚至进口汽车的差距也在缩小。然而中国自主品牌汽车的市场占有率却的不断下降也是不争的事实,这是为什么呢?
美国市场调查公司JD Power(美国一家权威的市场调查机构,每年都对众多的汽车用户进行调查,以评出各细分市场的优胜车型和排名。他们所发布的产品质量和客户满意度评估报告,以独立性和客观性著称于世,在全球获得了较高认同)发表的《2014年中国汽车品质研究》报告中发现,中国自主品牌与国外品牌的缺陷差异达到了历史最小差距。
? ? JD Power以中国驾驶者为调查对象,在1年之内发生问题的次数作为调查结果。去年自主品牌汽车发生问题的次数是131次,外国品牌汽车发生的次数是95次,差距只有36次。而2008年同样的调查方式,自主品牌与国外品牌的差距是145次。由此可见,中国自主品牌汽车的整体品质已经有了很大的改观。
与自主品牌汽车品质的提高相反的是,自主品牌汽车的市场占有率却在逐年下降。根据中国汽车工业协会的数据显示,中国自主品牌汽车的市场占有率2014年连续11个月下降。2014年,自主品牌轿车虽然完成了277.44万辆的销量,但是市场占有率仅为22.42%,比上一年同期下降了5.55个百分点。只有自主SUV扳回了一城,没有下降。一方面合资品牌的下探对自主品牌的影响很大,合资品牌产品和营销网络向三四线城市甚至乡镇下沉,给自主品牌带来了较大的压力,另一方面随着汽车保有量达到一定程度,消费者升级消费和对品牌的要求更加明显,而这都是自主品牌轿车竞争的短板。
??以上汽为例,2014年1-9月合资品牌纯收益223亿元人民币,但是自主品牌却亏损39亿元人民币。上海大众,上海通用旗下众多车型的月销量往往能达到1万辆以上,但是自主品牌荣威却少人问津。除了上汽之外,中国的所有大型国有汽车集团都依赖与国外厂商合资。受到沃伦·巴菲特青睐的比亚迪2014年的收益比上一年减小了26%。瑞银(UBS)预计今年比亚迪的销量会比去年减少10-15%。比亚迪因为中国政府支持新能源汽车项目,而在新能源汽车市场颇有建树。而除了新能源汽车之外,传统汽车市场却不理想。
除了上面提到的合资品牌下探之外,自主品牌本身也显露出了一些问题。首先,自主品牌苦苦挣扎的原因是还是因为品牌的价值,前些年自主品牌汽车不稳定的品质给消费者留下的印象难以平复。消费者在选购如汽车这种大件且昂贵的消费品的时候,还是希望品质过硬,质量放心。此外,中国其它商品(比如奶粉)给消费者一种不安全的印象,这种心理被无理由的放大之后,就映射到了其它商品上,汽车也因此躺枪。
第二,中国自主品牌的核心竞争力就是价格,打价格战会在竞争初期快速赢得市场,但是打价格战的竞争方式十分脆弱,消费者对产品粘性很低,待市场逐渐成熟与饱和之后,消费者移情别恋的情况会大大增加。一旦合资汽车价格的下探,自主产品价格的优势就会逐渐消失。
JD power的研究还说,中国有比美国多两倍的汽车品牌数量,多三倍的竞争车型。市场繁荣的背后也隐含着十分激烈的竞争。不过,随着中国自主品牌汽车品质的提高,中国人不买中国车的情况会得到改善。
JD power另一项调查结果显示,自主品牌汽车的车主当中有40%的人会把自己所开的车型推荐给亲朋好友。这是一个很好的开始,同时我们也看到仍然有60%的人不会像别人推荐自主品牌汽车。由此可见,自主品牌成长的路还有很远。
- 我国食品包装发展新动向压力泵电动玩具混色机合金粉末专业童车Frc
- 贝塔斯曼图书业在华全面退市螺尾锥销加料机真空开关搬迁品牌服装Frc
- 如何安装圆锥销以及如何挑选带螺纹的圆锥销分贝仪银饰剪板加工接地开关面板Frc
- 菲尼克斯2010年会完美开启新征程宠物美容贵溪打毛机法式插座婴儿装Frc
- 张学友演唱会现黑飞无人机被警方击落钢坯缓冲氯吡脲偏光片漩涡泵Frc
- 浅谈印刷版作为一种输入模式的问题烟囱三亚鲜花配送宠物屋热电偶Frc
- 福建泉州以产业集群推动工程机械转型升级噪声崇左切條机滚丝轮护眼台灯Frc
- 教你快速写出优质的原创文章顶杆齐齐哈尔分条刀体操用品雷诺配件Frc
- 爱克发免化学冲洗热敏版房产搬家节能设备洗地毯机采样器针织衫Frc
- 瓦楞纸印刷中纳米技术的应用下高速冲床水表循环烘箱推杆分散染料Frc