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售价负增长彩电价格战还继续吗《资讯》

发布时间:2020-11-05 17:43:30 阅读: 来源:冲床厂家

一项调查显示,去年全球彩电出货2.3亿台,同比下降2.5%。与此同时,家电行业大数据上市公司奥维云网最新发布的2015年中国彩电行业“年报”显示,去年中国彩电市场零售量规模为4674万台,同比增长4.8% 一项调查显示,去年全球彩电出货2.3亿台,同比下降2.5%。与此同时,家电行业大数据上市公司奥维云网最新发布的2015年中国彩电行业“年报”显示,去年中国彩电市场零售量规模为4674万台,同比增长4.8%;零售额规模1572亿元,同比增长7.5%,是去年全球彩电唯一销售正增长的地区。从销售数据得知,中国成为全球彩电生产和销售主要地区,彩电零售市场表现逆势上扬,为何当全球彩电市场整体倒退之际,中国市场却表现优异呢?

众所周知,当经历完早些年大家电的需求膨胀,加之消费者从盲目的“人有我有”到精明的理性消费过渡,彩电这类大家电已经不再是“香饽饽”,人见人爱了。而为了稳保彩电的销售递增,彩电厂商采取了最直接见效的办法——价格一再跳水,国内彩电巨头开始陷入了价格战的怪圈,价格屠刀轮番举起,结果都是杀敌一千自损八百。

虽然价格战之下的成效相当显著——中国彩电市场逆市上扬,但曾经以利润著称的彩电行业如今毛利一降再降。虽说短期内能够快速清空库存,但缺少利润的支撑就会直接影响产业的更新和发展,到底价格战还能适应彩电圈的发展吗?

市场正增长售价负增长

去年,我区苏宁、国美、沙园等多个家电卖场在一年内此起彼伏地进行了多场价格战活动,或以节日促销、或以家电内销等形式进行。据业内人士统计,包括元旦、端午、五一、十一、中秋等多个节点,去年各大卖场至少进行了12场促销活动,平均每月一场。

卖场的促销成效如何呢?为此,记者先后采访了苏宁、国美等卖场,以十一国庆黄金周为例,仅去年10月1日当天,国美卖场整体销售额比去年同期增长了28%,其中彩电销售额比去年同期增长了19%;苏宁及沙园亦表示全线飘红,尤其是彩电等大家电的销量。

记者在走访家电卖场时发现,不论是否在促销节点中,从三星、LG等外资品牌到康佳、创维、长虹等国产品牌,专柜中均有推出多款特价彩电。在TCL专柜中,记者看到一款原价为7699元的59寸4K高清彩电用黄底红字标注着“4799”元,3000元的价格差引起了记者的注意。

一番询问后得知,随着4K的普及,几乎所有生产商在近来生产的彩电中都已经转用4K面板,有的甚至已经向8K进军,因此4K彩电价格大幅跳水。销售员欧先生称:“4K刚出来的时候7000元~8000元也有人买,现在随便一个5000元的电视都说是4K电视,贵一点都没有人买了。”

随后,记者陆续走访了长虹、创维、康佳、LG等多个专柜,发现折后价在5000元~6000元的4K彩电比比皆是,近60寸的高清彩电也在不断向4000元靠拢,而目前只有曲面电视、OLED电视等新型、未普及的彩电价位能维持在上万元。足见,在彩电销量节节攀高的同时,彩电毛利却不断下滑,价格战下的厂商只能以量取胜。

求变转型多元化突破重围

其实彩电生产厂商尤其是国产品牌也并非坐以待毙,他们一直都在作出多种努力和尝试,期望能够走出困局,如海信推出了ULED;长虹接收三洋电视的研发团队、营销团队和销售渠道;康佳重新调整结构、深挖县乡市场;创维重点攻克欧美主流市场;TCL大力推广大尺寸曲面电视……尽管如此,大部分成效不高,长虹、康佳等更是大幅亏损。

事实证明,在增长乏力的彩电市场中,企业不能凭借单一的转型模式就能打破当前僵局,要同时向技术创新、结构调整、模式多元发展、多渠道营销以及品牌忠诚度培养多个方面齐头并进。

此外,厂商的亏损与经济下行、国家补贴政策退出有着密切的关系,这就说明了厂商不能依赖价格求胜,产品质量、技术研发才是永葆品牌生机勃勃的制胜武器。有数据显示,2015年智能电视渗透率达到73%,激活率为83%,与智能电视相关的盒子超过6千万台。传统品牌与互联网品牌在融合,线上和线下在融合,产品和内容在融合,厂商不能单靠传统的从生产到单一销售的模式来盈利,商业模式要寻求多元化发展,渠道向多平台转型,产品向差异性迈进。

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