2018年一季度热水器市场简析稳步向前后市可期《资讯》

发布时间：2020-11-05 17:50:17 阅读：次来源：冲床厂家

相比于传统厨电品类，热水器市场已经保持稳定增长。奥维云网（AVC）监测数据显示，2018年一季度整体热水器市场零售额规模为180亿元，同比增长8.8%。从宏观经济环境来看，2017年经济增长受供给侧改革、房地产投资、基建投资、进出口改善等因素推动，这些因素在2018年一季度继续保持动能，推动工业生产加快，固定资产投资、民间投资增速略有提高，基建投资增速仍高于16%。在供给侧改革的持续作用下，经济转向高质量发展的迹象初显。

房地产方面，自2016年三季度末本轮调控开始以来，可以清晰地看到，从中央到地方的各级会议各类文件，都在严格执行着“因城施策、分类调控”的总思路和坚持“房子是用来住的、不是用来炒的”总定位，今年政府工作报告予以延续。换言之，我国房地产调控政策将保持很好的连续性和稳定性，延续了从严调控的主基调。

数据来源：奥维云网（AVC）

而房地产市场的持续调控对于相关配套产业的影响显而易见。相关数据显示，从2017年二季度开始整个热水器行业增速开始放缓。尽管如此，相比于传统厨电品类，热水器市场已经保持稳定增长。奥维云网（AVC）监测数据显示，2018年一季度整体热水器市场零售额规模为180亿元，同比增长8.8%。

品牌方面，奥维云网（AVC）监测数据显示，相比国外品牌，国内品牌整体优势愈发明显；线上渠道方面，电热与燃热国内品牌零售额占比分别达到了83%和70%；而线下渠道方面，电热与燃热国内品牌零售额占比则分别达到了61%和60%。

分产品品类来看，电热水器方面，奥维云网（AVC）监测数据显示，2018年一季度电热水器线下零售额为60.4亿元，同比增长了0.6%，零售量为381.3万台，同比下滑了5.3%；线上方面，一季度线上电热水器零售额为17.7亿元，同比增长了34.1%，零售量为159.1万台，同比增长了16.8%。

分市场来看，电热水器线下市场高端化趋势明显，从奥维云网（AVC）线下监测数据来看，一季度一级市场电热水器均价从2002上升到了2164元，均价同比上升了8.1%，二级市场均价从1921元上升到了2072元，均价同比上升了7.9%，三级市场均价从1682元上升到了1792元，均价同比上升了6.6%，农村市场方面，均价从1630元上升到了1758元，均价同比上升了7.7%。

分渠道来看，一季度连锁渠道电热水器均价从1908元上升到了2089元，均价同比上升了9.5%，百货渠道方面，均价从2296元下滑到了2089元，均价同比下降了0.1%，超市渠道方面，均价从1435元下滑到了1149元，均价同比下滑了20%，其他家电渠道方面，均价从1586元上升到了1746元，均价同比上升了10.1%。从未来的渠道方面来看，农村、乡镇将是未来电热水器的核心竞争市场。

从整个电热水器产品来看，高端化趋势明显，线下渠道售价2500元以上的电热水器所占份额达到了47.3%，同比增长4.2%，较2017年全年增长了0.4%，线上渠道售价2500元以上的电热水器所占份额达到了12.5%，同比增长了0.3%，较2017年全年增长了1.3%。

从产品方面来看，不管是线上还是线下60L容积段的电热水器依然是主流，奥维云网（AVC）全渠道监测数据显示，线上渠道50-60L容段占比达到了52.3%，增长了4.5%，线下渠道50-60L容段占比51.5%，同比增长了1.3%。值得一提的是，随着消费升级，以及越来越多85、90后年轻一代新兴消费群体的崛起，品质消费开始取代价格消费，这也给电热水器大胆升级和创新提供了良好的客观条件。

燃气热水器方面，受惠于煤改气等利好政策，过去两年燃气热水器反超电热水器成为热水器新的增长点，2018年一季度，燃气热水器延续了此前的增速。

奥维云网（AVC）监测数据显示，2018年一季度燃气热水器线下零售额为61.2亿元，同比增长了1.6%，零售量为260.2万台，同比下滑了3.4%；线上方面，一季度线上燃气热水器零售额为15.5亿元，同比增长了38.8%，零售量为92.7万台，同比增长了28.7%。

价格方面，整体来看，一季度燃气热水器市场在农村市场均价增长最快，在连锁渠道系统增速最高。具体来看，从奥维云网（AVC）线下监测数据来看，一季度一级市场燃气热水器均价从2933元上升到了3199元，均价同比上升了9.1%，二级市场均价从2684元上升到了2877元，均价同比上升了7.2%，三级市场均价从2508元上升到了2727元，均价同比上升了8.7%，农村市场，均价从2461元上升到了2741元，均价同比上升了11.4%。

分渠道来看，一季度连锁渠道燃气热水器均价从2833元上升到了3112元，均价同比上升了9.8%，百货渠道方面，均价从2928元上升到了2997元，均价同比上升了2.4%，超市渠道方面，均价从1930元下滑到了1388元，均价同比下滑了28.1%，其他家电渠道方面，均价从2520元上升到了2812元，均价同比上升了11.6%。

从整个燃气热水器一季度的表现来看，一方面渠道间价格差异明显，另一方面高端化趋势明显。奥维云网（AVC）监测数据显示，线上渠道售价3000元以上的价格段占比为12.5%，同比增长了0.3%，比2017年全年增长了1.3%。线下渠道方面，售价3000元以上的价格段占比达到了59.2%，同比增长了5.8%，比2017年同比下滑了1.2%。

产品方面，整体来看，13L出水量产品已经逐渐成为市场主流，16L以上大出水量产品增长明显。具体来看，奥维云网（AVC）数据显示，线上市场，一季度13L出水量产品占比达到了26.8%，同比增长了1.5%，16L以上大出水量产品占比也达到了26.3%，同比增长了5.3%，反观12L出水量燃气热水器，虽然占比达到了31.1%，但是占比下滑了4.5%。线下市场方面，度13L出水量产品占比达到了30.4%，同比增长了7.4%，16L以上大出水量产品占比同样增长明显，占比达到了34.9%，同比增长了7.4%，反观12L出水量产品，占比仅为为20.1%，占比下滑了10.2%。

在消费升级的大趋势下，产品方面，大出水量燃气热水器已经成为趋势，产品零售额比重日益提升，而静音和安全这两大要素日益被消费者所重视。

对于未来的发展趋势，奥维云网（AVC）认为，热水器相比去年同期依然会保持稳定增长。同时，奥维云网（AVC）预测，五一期间，电热水器销售额将达到38.9亿元，同比增长5.5%，零售量将达到256.2万台，同比增长4.5%；燃热方面，零售额规模将达到39.6亿元，同比增长14.4%，零售量为165.9万台，同比增长9.2%。