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2012壁纸行业面对市场 需做出正确选择

经过4、5年发展，壁纸行业从30余家品牌队伍 壮大 到1000余家。其中，不乏一些纺织、布艺、地板、橱柜、纸业等知名品牌的身影。在他们看来，介入壁纸行业的原因在于高额利润的诱惑。众所周知，经过多年发展，装修各个环节费用价格日趋透明，唯有舶来品壁纸的价格让人 浮想联翩 ，甚至有人将这个行业定义为 家装最后的盛宴 。

与国外相比，中国壁纸市场的江山仍然掌握在大多数舶来品品牌手中天龙八部，且行业普及度极低。据统计，世界人均壁纸使用量0.7卷(3.5平方米)，而中国人均使用量仅为0.27卷。东西显卡悬殊暗藏中国市一样场巨大潜力，在 高额利润 有效下降了汽车重量和能耗外表下，大量中小企业涌入这门槛不是很高的行业。

面对 外行 人的涌入，国内一线壁纸品牌疾呼 入行需谨慎 。据了解，产能过剩已成为影响行业发展的瓶颈。中国建筑装饰装修材料协会墙纸分会在长沙 7月份时在国内的市场份额大预计， 保守估计，2011年底将有3亿卷壁纸过剩 。中国壁纸行业目前正面临着产能过剩的危机，并且短期内难以改变。为此，越来越多的业内人成功研发了既高效节能保温又防火安全的新材料士担心壁纸从 最后的盛宴 变为 最后的晚宴 。

壁纸，尤其是那些泊来的进口壁纸，价格不菲总给人高额利润空间，实则并非如此。格莱美董事长娄彦华表示，壁纸也是一种时尚，同服装一样存在滞销难题。畅销壁纸能给企业带来一定利润，但哪些滞销的壁纸只能以成本价10%-15%左右进行甩卖， 盈亏着实不好计算 。

一边是畅销壁纸的诱惑，一边是滞销产品带来的风险;一边是巨大的市场潜力，一边是产能过剩带来的危机 各种选择面前，壁纸行业，进还是不进在传统渠道 不给力 的今天，越来越多的品牌将目光转移到电子商务上。只是一向重体验的家居建材行业，是否适合电商这种商业模式，成为热议的话题。有业内人表示，无论你进驻或者不进驻电子商务，互联庞大的消费韶山群体就在那里，只增不减;无论你关注或者不关注电子商务，拥有敏锐市场触觉的竞争对手就在那里，抢占先机。

一直以来，壁纸讲究视觉观察、触觉感受，但倘若把壁纸搬上电商，消费者只能根据产品展示图做出判断，用户体验度不高。但据了解，目前一线壁纸品牌纷纷试水电商平台，我们所熟知的瑞宝、柔然、玛堡、别里美特等品牌早已在搜狐家居上商城 安家 ，销售业绩也在不断攀升。 电子商务是一种新型的商业模式，这种模式随着IT业的发展越来越被广大年轻人所应用。 瑞宝壁纸总经理张惟刚表示。

企业从战略上非常重视，但是从战术上还没有找到非常有效的方法， 张惟刚告诉，壁纸并非终端产品，还存在铺装等后续问题，现状决定涉水电子商务存在一定 难度 。同时，据中国建筑装饰装修材料协会副秘书长张熳红介绍，电子商务还存在用户体验差的难题，消费者不能直接看见、摸到产品，无疑为上销售带来一定难度。

关于电子商务，尽管企业没有找到行之有效的操作方式校友录，但在传统渠道魅力渐减的今天，很多企定时插座业均把开展电子商务提上企业发展的议程。正如中国电商之父马云所言，电子商务一定要做，而且必须做， 现在不做5年后你会后悔 。

一边是传统渠道的遇冷，一边是电商的异军突起。身处壁纸行业的你，电商到底是做还是不做?

价格，涨还是不涨?

2011年 涨 声一片，无论是租金、原材料价格、用工成本、物流均呈现不等程度的上涨。壁纸，在居家装修中扮演的角色日益重要，是否涨价引发人们关注。2012年，壁纸价格涨还是不涨?

有关业内人士称，在石油价格攀升的连带影响下，壁纸的各项原材料涨价是避免不了的，尤其是木浆纸、无纺纸等材料在欧美等发达国家的用量越来越大，已经供不应求，全球范围内壁纸原材料的主要供应商都在提出涨价。预计明年原材料价格肯定会上涨校友录，涨幅大约在10%左右。

涨价是一个很危险的决定，因为它可能会沉重地打击零售市场。由于无法预知这次的原材料涨价何时是个头，情况还在复杂化， 连一个稳定的长期价格都很难商定。 价格，涨还是不涨至今没有形成统一意见。业内人士认为， 谁都想尽力控制成本，但一旦控制不住就只能传递给下游企业了。 不少商家认为，提价是趋势，但提价举动对厂家、经销商的生存境况来说是个挑战，将压力缓解到终端销售渠道，多少会显得有些尴尬和无奈。

一边是上游原材料带来的巨大压力，一边是零售市场的销售业绩。2012年，价格涨还是不涨，是一个难题。

山寨，打击还是放纵

山寨 概念比比皆是， 山寨 、 山寨电脑 、 山寨明星 铺天盖地，在中国 山寨 貌似已成为一种文化17173，而这一文化也在壁纸行业同样被演绎的 如火如荼 。市场中，总会看见各种各样的 洋品牌 壁纸，通体洋文介绍，几乎看不见标有中文字样的产品介绍。

无论是壁纸还是其它软装行业，都存在山寨现象 。欣旺壁纸总经理康家祥表示， 不管是我们进口品牌里斯戴尔还是国产欣旺壁纸，都面临着同样的状况--被山寨。 据了解，新品刚刚上市，不出半年的时间， 总会有人造出同样的产品 ，但在质量、环保程度、耐磨等方面确实差强人意。但这已成为业内的一种共识，因为大家阻止不了 被山寨 的厄运。

维权之路异常艰辛， 协调成本高、查处耗时长、所获赔偿少 让业内人对山寨倍感无奈。维权还是放纵?国内一线壁纸品牌选择维权， 企业在积极维权同时，也需要行业协会建立规范制度，促进行业发展 ，张惟刚表示。

山寨，打击还是放纵，对于壁纸行业而言着实是一个问题!