做座啤酒包装应注重文化品位

啤酒包装应注重文化品位

随着啤酒产品的同质化，大多消费者在购买啤酒时，是根据其包装和装潢进行购买决策的。有的消费者反复购买某种品牌啤酒，就是因为他们已经接受了该啤酒的包装方式和质量。在商品极大丰富的今天，啤酒企业要使自己的品牌在消费者心智中形成一个烙印，就应当更多地关注如下问题：如何使自己的品牌及包装上的文化品位与消费者紧密地联系在一起？如何让消费者知道你的品牌形象，用什么样的文化品位去征服消费者？因为只有更好地满足消费者对于产品包装日益强烈的文化与感情诉求，才能赢得广大消费者的青睐。

一、啤酒包装要传递企业文化

啤酒在本质上是一种品牌消费，产品只是一种载体。消费者购买啤酒不单纯为了满足物质生活需要，而更看重能给自己带来的个性满足和精神愉悦，这在感官上要靠包装表现出来。包装是与消费者接触最广泛、最频繁的视觉形象，也是直面消费者的最前线，包装的核心并不仅仅是体现在外观形象上，重要的是要显示个性与亲和力之间的融合，把所承载的文化有效地展现出来。因此，对于啤酒的文化包装势在必行。通过品牌诉求的不同“文化理念包装”，传递给消费者清晰、明确、印象深刻的企业文化。

啤酒企业对消费者的了解和体贴要集中体现在它的品牌之中，而品牌最直接的载体就是包装。企业需要通过各种包装材料、图案、色彩、造型的巧妙设计和灵活组合，有意识地6、夹具本身就是1个锁紧机构将企业的特色文化要素融入包装中，赋予产品符合消费者悦目心理需求的特色文化风格和丰富的文化内涵，使产品借文化包装而拥有某种文化附加值，进而吸引更多的消费者。例如，比例均衡、对比适度、节奏明快、色彩和谐的青岛啤酒包装设计，就很好地诠释了青啤“激情”的品牌文化诉求，使产品包装不仅成了购买的诱因，而且成为品牌形象的塑造者。

品牌文化是品牌人格化的一种文化现象，文化包装以其丰富的文化底蕴，在完善啤酒使用价值的保护，推动品牌价值的实现中发挥着无形的作用。喜力包装那种柔和的草绿色，一看就给人轻松、悠闲，回归大自然的感觉；而茅台啤酒的黄色包装则透露出一种傲视群雄的贵族风范……人们直接通过包装感知品牌的文化理念和品牌价值。因此包装在品牌发展过程中的地位举足轻重。

二、啤酒包装要注重消费文化的变迁，关注啤酒市场的细分

消费者追求个性化成为当代消费文化的一个特点。啤酒生产企业必须顺应这个潮流。出由于国际研究的竞争很剧烈现个性化消费，一是由于人们消费水平的不断提高，价值观念日益个性化，进而要求产品的“文化色彩”或“感情色彩”浓厚，能体现消费者独特的素养。二是产品越来越丰富，消费者可以在众多的同类产品中随意挑选。消费者购买能表现个性的啤酒品牌，实质上是把其作为一种消费符号。借助啤酒品牌，消费者向外界表达和传递了某种意义和信息，包括自己的身份、地位、个性、品位、情趣和认同。

据美国杜邦公司研究发现，63%的消费者根据商品包装做出购买决定。而且由于啤酒消费存在的特点，产品同质化程度较高，人们在消费选择中越来越重视产品的感性因素和符号意义。在啤酒产品的购买中，消费者不仅考虑价格，而且越来越多地考虑该产品是否达到满足情感需求和自我表现需求的要求；在对同样的性能或功能的啤酒品牌进行选择时，消费者更看重的是自己对产品的感觉，如喜欢不喜欢、能不能表现自己等，因而包装成了啤酒品牌个性和价值宣传的手段和工具。因此啤酒包装应该时刻关注消费文化的变迁，顺应消费心理的变化，关注消费市场细分的同时，实现品牌包装的细化和优化。啤酒包装的最终差别，不是科技差别、功能差别，而是感性差别、个性差别。除了使产品能为消费者提供消费性利益以外，还要注意赋予产品情感利益，使自己的产品、品牌的文化品位与消费者的品位形成共振，顺应新时代消费者表达个人独特情感和自我表现的个性化需要。

对于任何一个想赢得市场，获得啤酒消费者认可的品牌来说，创造出消费者满意的包装个性化，是企业在创造个性化品牌的同时不可忽略的环节。为此，啤酒品牌包装必须针对精确描绘的消费对象做出清晰的定位。因为，在啤酒生产过程中，使啤酒包装凝聚哪一种风格的文化，并不取决于生产者的爱好，而是取决于啤酒消费者的爱好。所以，研究和探讨消费者的文化心理，是啤酒包装成功的奥秘。<并在最短时间内到达采购人现场修复故障/p>

三、以大众消费心理文化内涵为基石，打造啤酒包装新时代

中华民族五千年的文明历史、民族精神、气质、民族的风土人情、民族的哲学观和美学观，必然会给包装装潢艺术留下不可磨灭的影响。一个欲树立优良品牌的啤酒必须依靠某种符合大众消费心理的文化内涵为基石，并由此为线索展开产品的生产、形象定位、营销策略等一系列的整合营销活动，从而达到占领市场、创建名牌的目的。因此啤酒品牌文化定位一定要明确，内涵一定要厚重，包装设计也要恰如其分地表现品牌文化内涵，才能拥有丰富而平稳的社会心理基础，才能拥有稳定的消费群。

要打造啤酒包装的新时代，包装形象要经典个性，力求超凡脱俗，匠心独运，决不表面化、模式化、概念化。对于啤酒这一消费品而言，包装具有文化和市场双重意义。为了体现自己的品牌特色，啤酒企业运用包装新技术，力图使高档啤酒呈现新颖包装，例如现在流行的透明白瓶、透明彩标，给人以视觉上的直观的冲击，给人新潮高档的感觉。当然，在包装设计上我们既要注意统一性，又要注意区别性，也就是说既工业铸造等领域要使消费者将高档啤酒的美好印象移嫁到低档系列牌号上，又不能使低档啤酒破坏了高档酒的形象。了解消费者的心理对啤酒包装设计来说是非常重要的。

现代的产品包装，肩负着和消费者进行精神层面沟通的使命。紧跟文化需求、迎合消费习惯、研究消费心理、引导消费主张对啤酒包装设计来说既是追求，也是任务。啤酒企业必须在包装设计和文化品位上下一番功夫，坚持以文化为本位，以生活为基础，以现代为向导的啤酒包装设计理念，将包装的素材、形式和色彩等因素综合在一起，将产品引申至一个深层的文化氛围，以确保啤酒品牌的包装设计，具有鲜明的时代感、市场感，具有现代人的文化品位。

一个看似简单的啤酒包装，实际上反映出啤酒企业的市场意识、营销意识、安全意识、环保理念以及成本意识。一种品牌要保持其长久的生命力，必须要有其特色品牌文化，才能提高和增强其品牌的感染力、吸引力和在社会的影响力。现在的社会消费观已从过去单纯的物质消费逐步走向物质消费与精神消费的结合，消费者的商品购买行为有时往往注重精神消费，因此啤酒品牌的经营很大程度上就是一种文化经营。

令人沉浸在它浓厚的文化品位里浮想联翩，这就是品牌包装设计的魅力，其深厚的文化品位的积累，使品牌随文化而流传。

在包装上宣泄出浓郁的文化穿透力，就能够深深地打动、吸引消费者。

文化包装以其丰富的文化底蕴，在完善啤酒使用价值的保护，推动品牌价值的实现中发挥着无形的作用。

包装是产品的终端工序，产品通过包装走向市场，成为商品，包装成为产品的首要形象代表。

成功的包装不仅要通过造型、色彩、图案、材质的使用引起消费者对产品的注意与兴趣，还要使消费者通过包装精确理解产品。

啤酒包装是啤酒售卖的载体，它决定着啤酒的外观质量与货架形象，直接关系到啤酒的市场销售业绩，同时也是啤酒文化的一个重要的美学表达层面。

在包装上，高档啤酒应向便捷、时尚的主流趋势发展。精致小瓶化、时尚PET包装能够满足消费者“方便、时尚”的消费需求，应该会成为高档啤酒包装的发展方向。

酒与包装，在几千年的发展史上，是两个互相融合的互动产业，相互促进，相映生辉。经过历代的发展，包装已脱离了实用价值范畴，成为酒文化的一部分。是酒内在品质的体现，是通过质地、材料、形状等外在形式来体现酒的内涵，是酒香、酒风味、酒文化的物化表现。

在市场经济条件下，酒成为一种商品，此时包装承担了更重要的。通过包装，酒进入流通领域。而好的包装，无疑能最大限度地吸引消费者，传递出酒的品牌信息。