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电视反击战：数字化设备崛起引发新收视习惯

将近一半的电视观众在晚上边看电视边上

在全球范围，现在有四分之一的互联用户每天在数字化设备上观看络视频

CTI论坛（ctiforum）7月14日消息（ 于鑫）：根据全球研究咨询公司 TNS 的一项研究，全世界的成人仍然深为电视所吸引，但对内容饥渴的观众们的消费习惯正在迅速改变。虽然我们仍然热恋着电视，但仅有电视机已不再足以满足我们对内容的胃口，这种胃口推动了络媒体的发展和 多屏同用 现象的增长。

数字化时代生活研究 （Con加好试片后放开nected Life） 访问了全球超过55,000位互联用户，通过该项研究，TNS 发现，在晚上看电视的人群中，将近一半的人 （48%） 在看电视的同时从事其他数字化活动，如使用市场面临短缺局面社交媒体、查电子邮件或上购物。这一趋势在中国也产生了影响，有37%的中国人在看电视的时候会 多屏同用 ，边看电视边使用其他数字化设备。

根据全球研究咨询公司TNS 的一项研究，全世界的成人仍然深为电视所吸引，但对内容饥渴的观众们的消费习惯正在迅速改变。虽然我们仍然热恋着电视，但仅有电视机已不再足以满足我们对内容的胃口，这种胃口推动了络媒体的发展和 多屏同用 现象的增长。

该项研究发现世界各地人们平均每人拥有大约四台数字化设备，在澳大利亚、德国和英国被访者中，这一数字上升到每人五台，虽然在中国每人只有三台。这一事实，加上对移动电视和视频内容的需求，正在推动 多屏同用 的现象（即同时使用多个数字化设备）的兴起。

这种多个设备经常的现象在最近几周的世界杯期间已经愈发引人注意， TNS 亚太区数字化负责人 Joe Webb 说， 世界各地的人们都在通过不同的设备、用各种方式参与赛事互动 -- 在电视、平板电脑或上看比赛，同时也在社交媒体上参与对话。这是 多屏同用 行为已真正生根发芽的一个完美例证。

在一天的任何时间观看我们喜欢的电视路障节目的愿望也推动了络电视的使用，也拓展了我们对这些节目的观看途径。全球被访者中有四分之一 nasa测试基于碳纳米管纤维的复合材料储罐（25%） 的人现在每天在台式电脑、笔记本电脑、平板电脑或上观看络视频。在中国大陆和新加坡这一数字均达到登山包33%，在香港也达到32%，均占人口的三分之一；在上述这些地方， 平板 （ phablets ） 越来越受欢迎。

在香港，更多的人选择观看电视和视频，而不是在传统的电视机上观看。晚餐后，四分之一的人 （26%） 在他们的数字化设备上找到想看的内容来观看，而相比之下，仅有14%的人打开电视机观看内容。

然而，尽管上内容消费激增，传统电视机仍然在我们的生活中发挥着巨大的作用，全球四分之三的被访者 （75%）、中国三分之二 （66%） 的被访者，每天都坐在电视机前看电视。电视晚餐也仍然非常盛行，有五分之四的中国观众 （80%） 在吃晚饭时专心看电视，而在全球范围有75%的人这么做。

许多大型全球媒体公司已经在利用不断增长的观看趋势，提供点播服务，如各地有线电视高清数字机顶盒（如乐视TV和小米盒子）、各大视频站（如优酷、腾讯和搜狐），这些服务使人们在任何地方都可以通过自己的或平板电脑观看优质内容。

Webb继续说， 我们在亚洲市场看到 多屏同用 这一趋势并不足为奇，对络内容的消费需求巨大并且一直在增长。

然而，电视仍然占据一席之地，特别是在吃晚饭的时候，消费者们没有空闲的手来使用其他设备。由于数字机顶盒、回放电视和点播服务的兴起，我们对电视的依恋得丁基橡胶到了支持。

他总结， 无需置疑，多屏同用的现象会持续下去，而且这对广告商的意义也是深远的－在日新月异的数字化时代，品牌只有了解如何真正整合各种活动，才会有真正的商机。